付费自习室全国开花 "新鲜劲儿"过后何去何从

      韩剧《请回答1988》里德善和伙伴们常常去的同款自习室,开始在国内大小城市风靡。家在沈阳的95后女生薛茗予为了“重拾阅读习惯”,常常到付费自习室里一学就是大半天。作为付费自习室“深度用户”,薛茗予觉得,如今的自习室遍地开花,选择多了也要“货比三家”了,毕竟“你只管学习,其他都要交给自习室”。

      2019年被称作中国付费自习室的“元年”。这项在日韩两国拥有成熟市场的共享经济产物,虽然经历了新冠肺炎疫情大考曾一度低迷,但作为年轻人刚需市场,创业者仍在不断入局。艾媒咨询数据显示,中国付费自习室用户规模呈现逐年递增的趋势。2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元,2022年预计将接近400亿元。

      付费自习室成年轻人的新“打卡地”

      薛茗予对两三年前付费自习室的印象是“一间房、几张桌、开着空调,一天收费6元”。现在她发现,沈阳的付费自习室越来越多,且越来越正规了。

      “有私密空间,环境好,有咖啡和自助打印机等,自习室就是给环境和氛围付费”,薛茗予告诉中青报·中青网记者,现在她已经在家附近一间付费自习室购买了季卡,“和其他自习室不同的是,这家店分男生、女生自习室,还有休息室可供短暂躺一会儿,老板很负责任,看到你休息时间长了还会来催你学习”。

      在南京读大学的朱国瑞也发现,去年突击专升本考试时常去的自习室,到今年已经开了4家分店了。“2019年在上海了解到有付费自习室时,还专门去打卡体验。”朱国瑞对中青报·中青网记者说,“选择在付费自习室学习,也是因为共同租房的朋友不考试,自己在家复习或多或少会受到影响。在家上完网课,下午到自习室刷题,一张桌子、一盏台灯,能让自己沉浸在‘不成功便成仁’的紧张学习中。”

      与之前火爆的“星巴克气氛组”类似,年轻人来付费自习室学习追求更多的是“大家一起营造的学习氛围”。虽然不是高频需求,但每到考研、考证、考公等时期,付费自习室的旺季也就到了。在某款年轻人常用的点评App上,自习室俨然已成为“学习培训”频道里的一大种类,在社交平台分享自习室体验的年轻人也不在少数。

      记者在北京望京附近走访发现,各大写字楼里的自习室面积一般在100-200平方米,被划分为可使用电脑的“键盘区”、需要安静的“静音区”、带有帘子的“暗室”等,有咖啡、茶饮、文具、充电线等增值服务,甚至贴满墙的“鸡血”口号和“成功上岸”的考试回忆帖,都已经成为自习室的“标配”。

      来这里学习的年轻人,有的在备考注册会计师,有的在备战考研,有因疫情留在国内在上网课的留学生,也有因为遇到邻居装修而过来工作的自由职业者,更有一批年轻人将自习室当作了“网红打卡地”,体验时下流行的“沉浸式学习”。

      入局容易,但“自习室+”模式难寻

      随着消费升级和年轻人消费习惯的改变,付费购买“学习氛围”成了一件稀松平常的小事。“租一间房配置成自习室模样”,这种简单且低门槛的创业模式让许多创业者一股脑儿涌入。据统计,2019年全国约有5000多家自习室。疫情之后,自习室出现井喷趋势,2020全年新增数量超过8000家,截至今年3月,全国约有1.6万家自习室。

      位于北京东大桥地铁站旁边的自习室是姚女士兼职开办的,开业已两个多月,每天一下班她就会来到这里。为了降低激烈竞争下的经营风险,姚女士选择了加盟店的形式,把“三味STUDY”品牌引入北京。“目前这家品牌自习室在上海、苏州、长沙、合肥等多个城市都有分店。我们看中了成熟品牌背后带来的引流作用,比在地铁站附近发传单宣传更加精准。”姚女士说,成立分店前期投入资金40多万元,最初一周仅有几名客人,现在每天客流量约20多人,甚至会有一些学生家长带着孩子来体验学习氛围,“客户人群越来越广,这个行业需要慢慢来,未来站稳脚跟后也会考虑打造社群,给来这里学习的年轻人打造不同的学习交流小圈子”。

      因为高复制性和门槛低,开分店成了付费自习室扩张的主要模式,也有不少经营者和姚女士的想法一样,想打造“自习室+社群”的概念,来增加用户粘性。

      去年下半年,90后男生黄钰和3名初中同学一起,在安徽省淮北市开了一家自习室。“2019年我们刚了解到付费自习室项目时,淮北还没有一家店。但去年6-8月,一下子冒出来12间自习室”,黄钰坦言,因为没有创业经验,前期选址、装修等筹备工作就进行了三四个月。“其实这个行业同质化很严重,区别可能就在装修选材、通风系统等小细节上。前期投入二三十万元,目前仍处于微亏状态。我们能想到的未来的差异化运营,也只是卖卖周边文具、考试资料和社群运营”。